知和品牌策劃公司認(rèn)為，《孫子兵法·謀攻篇》說道：知彼知己者,百戰(zhàn)不殆；不知彼而知己，一勝一負(fù)，不知彼，不知己，每戰(zhàn)必殆。兵法里說的“知彼知己”，指的是什么？我認(rèn)為指的是：差距和差異！也就是知道自己和競爭對手的差距有多大，也知道差異在哪里。不能夠不知天高地厚，過度自信，也不能夠長他人志氣,妄自菲薄。因此，市場調(diào)研的第三個知，就是“知彼”。通過研究競爭格局、分析競爭差距，和全方位研究競爭對手的品牌實(shí)力和市場打法，從而找出每個品牌的競爭差距和差異。
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